Fonte: Greenpeace
Nesta semana, representantes de todas as grandes marcas – desde varejistas de fast fashion como H & M, Asos e Zara, até marcas de luxo como Burberry e Swarowski – estão se reunindo em Copenhague para discutir a sustentabilidade na indústria de moda global.
A indústria da moda é uma das indústrias mais lucrativas e destrutivas do mundo. Ela gera 1,5 trilhão de euros a cada ano e produz mais de um bilhão de roupas a cada ano. Com a produção global de vestuário prevista para aumentar em 63% até 2030, este modelo está atingir o seu limite físico.
A Cúpula da Moda de Copenhague deste ano está se concentrando na “circularidade” – uma palavra-chave da indústria que promete alívio para o problema de recursos limitados dentro de uma das indústrias mais intensivas em uso de recursos do mundo.
Em 2015, a indústria da moda consumiu cerca de 80 bilhões de metros cúbicos de água doce, emitiu mais de um milhão de toneladas de CO2 e produziu 92 milhões de toneladas de resíduos. The Summit admite que a indústria tem um impacto ambiental desastroso que enfrentamos “um risco cada vez maior de desestabilizar o planeta, o que resultaria em mudanças ambientais repentinas e irreversíveis”.
Enquanto seu foco na “circularidade” soa promissor, simplesmente não é suficiente.
Os líderes da indústria raramente falam sobre a solução real: reduzir o volume global de produção.
Toda a sua conversa sobre investimento sustentável e novos materiais e tecnologias inovadoras vem sob o pressuposto de que a indústria continua a crescer. Mas um crescimento ilimitado é impossível em um planeta com recursos finitos.
A indústria quer colocar a responsabilidade sobre os consumidores para educar-se e reciclar suas próprias roupas, continuando a fortemente o mercado fast fashion barato para nós.
A mudança real não vai acontecer sem investir em projetos e estratégias para estender a vida do vestuário e reduzir o impacto ambiental da produção na fase de projeto. As marcas de moda precisam redefinir suas estratégias de marketing e começar a envolver os clientes em uma nova narrativa onde as pessoas compram menos e as roupas são mais duráveis e reparáveis. Precisamos diminuir a velocidade de produção.
Não é suficiente vender soluções placebo para os clientes que, em última análise deixar padrões de compras intocadas e livre de culpa. Mesmo que incentivemos as pessoas a reciclar mais, temos de lembrar que a reciclagem é um processo intensivo de recursos que dependem de produtos químicos e grandes quantidades de energia, com muitos problemas não resolvidos tornando-o longe de comercialmente viável.
Já sabemos que possuímos mais roupas do que podemos usar. Compras não nos fazem felizes a longo prazo. Grandes volumes de fast fashion e tendências em rápida mudança não atendem às nossas necessidades reais.
Se a indústria da moda realmente quer ser “um motor para um desenvolvimento global e sustentável”, precisa pensar em como mudar o modelo de negócios para além do paradigma atual de crescimento econômico contínuo. Esperamos que a indústria da moda não espere até 2030 para perceber isso.
sabia que através do Inventário de Emissões de Gases de Efeito Estufa a instituição ou empresa consegue avaliar como suas atividades impactam o meio ambiente e identificar estratégias para contribuir para o combate às mudanças climáticas?