Em um cenário onde a preocupação com as mudanças climáticas e a responsabilidade social estão em constante ascensão, ações sustentáveis em estandes de feiras de negócios ou em ações de live marketing tornam-se uma prática sustentável que agrega valor e vantagem competitiva a sua marca.
Essas ações podem ser efetivas e simples de serem implementadas. Nesse artigo mostramos como iniciativas de neutralização de carbono, gestão integrada de resíduos e o uso de calculadora de emissões podem ser implementadas e comunicadas para o grande público desses eventos, são casos reais de marcas que já estão fazendo a diferença com essas práticas.
Veja o exemplo do Mercado Livre, que conquistou os selos Evento Neutro e Sou Resíduo Zero para sua ativação de live marketing no Festival Feira Preta, o maior festival de cultura negra e economia criativa da América Latina por onde circularam mais de 50 mil pessoas. A comunicação das ações foram feitas através da aplicação dos selos no estande da ativação, como explica Fernando Beltrame, CEO da Eccaplan no vídeo abaixo.
Mercado Livre conquistou os selos Evento Neutro e Sou Resíduo Zero para seu estande no Festival Feira Preta?
As feiras de negócio, onde os expositores costumam mostrar os lançamentos e diferenciais de seus produtos e serviços, também são oportunidades para demonstrar os valores e comprometimento com o meio ambiente. Na APAS SHOW, a maior feira supermercadista no mundo, as marcas mais relevantes presentes adotaram os selos Evento Neutro e Sou Resíduo Zero no seu pilar de ESG. Confira algumas imagens abaixo.
Estandes da Heinekein e Friboi
Neutralização de Carbono em Estandes
A neutralização (ou compensação) de carbono em estandes e ações de live marketing tem impacto direto para viabilizar projetos socioambientais que comprovadamente atuam contra as mudanças climáticas. Ações de compensação de carbono são recomendadas e reconhecidas pela ISO 20121 de Gestão Sustentável de Eventos e pelo ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável) 13 da ONU, além de atender aos requisitos ESG de marcas e patrocinadores.
Nesse programa todas as emissões de gases de efeito estufa que não puderam ser evitadas, decorrentes principalmente dos deslocamentos, consumo de energia e geração de resíduos, são quantificados de acordo com metodologia internacional GHG Protocol em termos de kg de CO2. Ou seja, a pegada de carbono é calculada.
Os expositores recebem um Certificado de Neutralização, onde constam informações completas sobre a compensação, as emissões de carbono e o projeto apoiado, tendo a certeza da sua contribuição para a redução do impacto ambiental e promovendo a conscientização sobre a importância da sustentabilidade no setor de eventos e feiras.
O Selo Evento Neutro pode ser comunicado aos participantes da feira e ao público em geral para demonstrar compromisso com a responsabilidade ambiental. Além do selo, podem ser usados infográficos explicativos no estande, como fez a Koin Alimentos em seu estande na APAS SHOW de 2024, ou um vídeo explicativo como a empresa Tarkett na ExpoRevestir 2024.
Estande Korin Alimentos
Saiba mais com nossa colaboradora Ana: O que é um Estande Neutro?
Veja a parceria com a Tarkett, na Expo Revestir 2024: Relado da Head de Marketing da Tarkett
O estande da Tarkett e da Korin Alimentos conquistaram o selo Evento Neutro por compensar as emissões de carbono através do apoio ao projeto ambiental de Agricultura Regenerativa – Terrus Carbon Coffee.
Gestão Integrada de Resíduos em Estandes
Criar um evento é uma oportunidade para impactar positivamente, mas também pode ter consequências negativas para o ambiente. O aumento dos resíduos sólidos em aterros está contribuindo para problemas ambientais significativos, como contaminação da água e do solo e emissão de gases de efeito estufa.
A gestão de resíduos sólidos é outra peça fundamental no quebra-cabeça da sustentabilidade em eventos. Com a promulgação de novas leis e diretrizes, tornou-se ainda mais importante garantir que todos os resíduos gerados em eventos sejam coletados, tratados e destinados de maneira ambientalmente adequada.
Recentemente, a Lei 17.806/2023 estabeleceu novas diretrizes para a gestão de resíduos em eventos em São Paulo, por exemplo.
Essas normas exigem que organizadores, fornecedores e estabelecimentos envolvidos assumam a responsabilidade pela gestão completa da cadeia de resíduos, desde a coleta até a destinação final adequada. É preferível que esse processo que inclua catadores autônomos e cooperativas, fortalecendo assim a economia local.
Implementando a solução Sou Resíduo Zero, uma solução de gestão integrada de resíduos, é possível realizar a coleta seletiva de todos os materiais gerados no estande, desde resíduos orgânicos até recicláveis, quantificando e destinando corretamente cada tipo de material e com a participação de catadores e catadoras autônomas e cooperativas Esse diferencial não apenas contribui para um evento mais ecológico, mas também permite que o estande obtenha o Selo Resíduo Zero, destacando-se pelo compromisso com a responsabilidade ambiental e inspirando outras iniciativas a adotarem práticas sustentáveis.
Veja como foi da Expo Revestir:
Uso da Calculadora de Emissões como consicientização e engajamento no seu Estande
Engajar o público em eventos como festivais ou feiras de negócios é essencial para promover a sustentabilidade e a responsabilidade ambiental. Uma ferramenta poderosa que pode ajudar empresas e indivíduos a entenderem e mitigarem seu impacto ambiental é a calculadora de pegada de carbono. Com essa ferramenta, é possível calcular suas emissões de CO₂ e tomar medidas para neutralizá-las, contribuindo assim para um futuro mais sustentável.
Esta ação de educação ambiental visa mostrar às pessoas que todas as ações geram impacto, mesmo que pequeno. Utilizando uma estrutura digital acessível por tablets, totens, celulares ou computadores, os participantes podem calcular suas emissões de deslocamento até o local do evento e neutralizá-las na própria calculadora “Cauã Nascimento Messinetti, Educador Ambiental, Consultor da Eccaplan
Além disso, um pesquisador pode ser contratado para abordar os participantes durante o evento, explicando a ação e realizando a pesquisa. Essa é uma excelente alternativa para aumentar a conscientização sobre o impacto ambiental em eventos, shows e até em blocos de carnaval. Confira abaixo com a M Dias Branco implementou essa ação em seu estande, através de uma comunicação clara e impactante, conseguiu engajar seu público na ação.
Estandes em feiras e eventos são uma oportunidade única para empresas e marcas se destacarem, interagirem com o público e promoverem seus produtos e serviços. No entanto, é essencial considerar a sustentabilidade ao planejar e construir esses espaços, buscando minimizar o impacto ambiental e social.
A Eccaplan é líder no movimento de feiras e eventos neutros em carbono, trazendo benefícios ambientais e sociais significativos.
Em resumo, inserir Ações Sustentáveis em Estandes, feiras e eventos são uma oportunidade única para empresas e marcas se destacarem, mas é essencial que esses espaços sejam planejados e construídos com sustentabilidade em mente. A Eccaplan está aqui para ajudar você a fazer a diferença no seu estande e contribuir para um mundo mais verde e sustentável. Vamos juntos nessa jornada?
Conteúdo:
Thays do Nascimento
Marketing Eccaplan
thays@Eccaplan.com.br
